此外，家居市场复苏也得益于各地减税降费相关政策的扶持。周茂华认为，为对冲疫情影响，国内管理部门积极采取减税降费、降低租金、延期交租、银行延长企业还本付息期限等，为企业纾困、保市场主体等，5月以来疫情受控，销售回暖，企业信心回暖，经营状况改善。

值得一提的是，伴随着消费市场的回暖，不少家居品牌还纷纷做起了“直播带货”的新玩法。对此，易居研究院智库中心研究总监严跃进认为，线上带货等模式，符合当前的流量经济模式和消费者消费心理，其可以缓解相关的销售压力，也有助于形成更好的品牌推广。

那么，家居品牌的直播带货是否会成为常态？“当然若是要成为常态，关键还是要看价格优惠，在优惠的情况下，此类线上模式会成为常态。合作和跨界的模式很多，至少说明消费者差别化消费需求在释放。尤其是疫情后对于智慧家居和智能家居等会面临更好的发展机会，这客观上都要求相关企业寻找新的市场发力点。”严跃进告诉e公司记者。

二季度业绩反弹

受疫情影响，不少家居类上市公司上半年业绩下滑较为严重，无论是大型卖场，还是家居建材品牌龙头，均受到不同程度的冲击。

8月28日，居然之家发布2020年上半年年报显示，上半年公司实现营业收入39.18亿元，同比下降8.1%；净利润4.07亿元，同比下降57.57%。

居然之家在此前的业绩预告中直言，净利润大幅下降，主要是因为今年新冠疫情对公司所处的百货、家居行业影响较大。不过，公司也在积极自救，比如向新零售转型升级，加快天猫同城站建设，联合工厂、商户广泛开展线上营销和精准营销等。

定制类家居上市公司整体经营情况也不容乐观，一些公司业绩由盈转亏，如曲美家居(603818)、尚品宅配(300616)等。不少公司上半年虽然实现盈利，但业绩下滑明显，如志邦家居(603801)、欧派家居(603833)上半年净利润同比降幅超20%。

值得一提的是，从第二季度来看，多数上市公司正在快速“回血”实现利润正增长，这在一定程度上预示了行业复苏步伐的逐渐加快。

欧派家居2020年第二季度各项关键经营指标由负转正，实现营业收入35.36亿元，同比增长6.91%；净利润5.91亿元，同比增长9.23%。志邦家居披露，随着疫情的逐步稳定，加盟商补贴等帮扶作用逐步凸显，为公司带来了很好的发展机遇，二季度公司实现营业收入同比增长22.22%,净利润同比增长21.44%。

二级市场上，不少家居建材类个股从近期就开始上演了逆势上涨的行情。据统计，近期，家具板块明显跑赢市场。截至9月3日收盘，Wind家居用品指数股价8月份以来累计上涨13.93%，上证指数同期上涨2.58%，沪深300指数上涨2.62%，创业板指数下跌1.74%。

从总市值看，Wind家居用品板块中共有35只股票，截至9月3日，市值较6月底增长738亿元，较7月底增加370亿元。

行业并购加快

据统计，今年上半年公布的家居行业并购案例超过20起，其中有对国内优秀项目的收购，也不乏上市公司收购海外品牌。

e公司记者注意到，涉及上市公司的并购事件包括飞科电器(603868)入股纯米获取15%股权、红星美凯龙战略入股安思疆科技、金牌厨柜(603180)入股马来西亚最大厨柜及定制家居品牌SIB、恒林股份(603661)拟7亿收购厨博士并增资3亿等等。

与此同时，也有不少家居产业链企业成功登陆资本市场。今年以来，至少共有7家家居建材类企业上市，包括奥普家居(603551)、公牛集团(603195)、爱丽家居(603221)、中天精装(002989)、建霖家居(603408)、法狮龙(605318)以及众望布艺(605003)，涉及卫浴电器、插座、家具装修以及布艺软装等领域。

“登陆资本市场可以更好地融资，而且将为家居建材企业带来更大的品牌效益。另外，受疫情影响中小家居企业面临一定压力，这也给上市公司等头部企业带来了外延式并购的机会，据我观察，下半年行业的并购事件还将继续增多。”中国家居/设计互联网战略专家王建国告诉e公司记者。

周茂华也认为，国内建材家居产业市场规模4-5万亿元，但行业小而散，行业集中度低；本轮突发疫情影响，导致对行业构成严重冲击，尤其是缺乏品牌、小型企业受到较大影响，由于全球疫情及经济形势依然严峻，国内消费升级，行业竞争加剧背景下，中小型建材家居企业“抱团取暖”的情况势必增加。

“家居行业市场结构在存量搏杀的情况下，头部企业的优势会加大，市场集中度也会提高，相关案例接下来还会频繁发生。”联储资管投资研究部总经理袁东阳说。

就在7月底，好莱客(603898)抛出一纸重组公告，计划以不高于8.25亿元收购千川公司51%的股权，从而拓宽自身的产业链市场布局。